Champion的品牌故事比较长，请耐心慢慢阅读。

在你的衣橱里，这个品牌一定是你“最熟悉的陌生人”。

文/黛媛

编辑/ 李蓓、尹浩楠

无论是在美国的超市，还是东京涩谷的十字路口；无论是运动场上的年轻人，还是菜市场里讨价还价的老男女； Champion的大“C”标志几乎随处可见，人们为他疯狂。它已经超越了国籍、阶级、年龄和性别。

从1919年到2019年，Champion作为美国传统运动品牌，见证了美国一百年内的运动发展史，也引领了运动品牌从传统向时尚转型的复兴浪潮。

如今，在这个美国著名品牌诞生100周年之际，让我们一起走进Champion的“冠军”故事，探寻其中的秘密。

《体育品牌谈》是体育梦工厂推出的专题栏目。我们聚焦体育圈的领军品牌，通过历史科普+营销案例分析，总结这些品牌故事给我们带来的启发。

体育：“冠军”如何致富

1919年是非常不平凡的一年。

这一年，世界格局发生巨大变化，协约国沉浸在第一次世界大战胜利的喜悦之中。

这种喜悦在美国尤其明显。大批人开始追求幸福生活，淘金热开始兴起。一对出生在“大苹果”的兄弟自然没有错过这个机会。

亚伯拉罕和威廉·范布卢姆经过一番商议，决定在家乡纽约州罗西特创建一家名为“Knickerbocker Knitting Mills”（以下简称“Knickerbocker”）的公司。其经营范围主要生产针织毛衣、运动袜及简易运动服。

这家名为Knickerbocker的运动服饰公司就是后来大名鼎鼎的Champion的前身。

1919年，“冠军”的前身Knickerbocker正式诞生。

公司成立之初，一帆风顺。兄弟俩还没有坐在椅子上取暖，第一道订单就送到了门口。

1926年，美国温特沃斯军事学院请尼克博克为他们的球队制作制服，该学院成为尼克博克的第一个合作学校组织。

为了照顾好公司第一位“甲方爸爸”，工人们绞尽脑汁。但努力得到了回报。针对军校的需求，Knickerbocker成功生产了一批具有优异防寒性能和实用性的服装，使Knickerbocker在市场上名声大噪。

1926年，美国温特沃斯军事学院成为尼克博克的第一个合作办学组织。

20世纪30年代，公司名称从“Knickerbocker Knitting Mills”改为“Champion Knitting Mills”。 “Champion”一词正式出现在公司品牌名称中。

当时，Champion的运动服被贴上了“便宜、时尚、好穿”的标签。优异的性价比让Champion这匹“服装黑马”成为众多学校的宠儿。更名后，Champion的业务进展顺利，先后拿下美国多所中小学的大额订单。

不久之后，美国大型体育公司密歇根大学也找到Champion，请他们为学校制作校服和队服。至此，密歇根大学成为Champion成立后签约的首个大学合作伙伴。

随着业务的扩展，Champion已成为许多美国大学的首选服装公司。

但在那个时代，纯棉衣服洗后缩水是常有的事，这对于已经是运动强国的美国消费者来说是难以忍受的。如何克服缩水问题，成为众多服装生产企业面临的最难题。

尤其是对于Champion这样每天面临数百件大批量生产、接受大学、运动队订单的品牌来说，解决缩水问题就显得更加紧迫。

经过大量的实验和研究，1934年，Champion的生产工人再次通过智慧和勤奋攻克了这个难题，发明了横纹编织技术，并生产出了第一件采用横纹编织的运动衫，初步解决了这个难题。行业技术问题。

所谓横纹织造技术，就是使服装边缘的织物尽可能保持顺纹或横纹方向，以防止服装横向缩水。新设计在避免收缩的同时，还能有效防止训练时身体热量分布不均，保证运动员在赛场上完成动作的自由度。

有趣的是，早在1928年，有先见之明的Champion就为这项技术申请了专利，但由于二战的原因，申请直到1952年才最终获得批准。凭借专利技术，Champion的业务逐渐扩大，是时候创立品牌了更新。他们需要一个更新、更简单、更容易识别的标志来打开大众市场。

于是，在20世纪60年代，Champion标志性的大“C”标志终于诞生了。

标志性的大“C”标志

重新设计的大“C”标志取自Champion的缩写，在那个时代被贴在运动衫的左袖上。半个世纪后的今天，我们仍然可以在Champion的左臂短袖上找到这个标志。

从此，“C”成为Champion最知名的品牌符号。

或许是因为新标识的附加力量，Champion陆续与美国高校达成独立合作，引起了美国大学体育协会的关注。经过愉快的谈判，双方很快达成共识，Champion成为美国大学协会的官方合作伙伴。

自此，Champion几乎实现了美国校园的“统一”。但他们的野心还没有得到满足。这位初出茅庐的冠军再次向美国国民运动——橄榄球发起了挑战。

在那个时代，橄榄球运动员所穿的纯棉运动服的排汗性能不佳，运动员在活动时穿着后常常感到很热。一件排汗、散热的运动服是那个时代橄榄球运动员的梦想。

敏锐捕捉到市场需求的Champion再次运用智慧，于1967年推出了尼龙网状运动服，新的设计在保证舒适度的同时改善了散热不良的问题，同时不限制玩家在比赛中的表现。 。

Champion 尼龙网眼橄榄球球衣

产品推出后，Champion一炮而红橄榄球圈。热销引起同行关注，抄袭产品屡见不鲜。于是在1970年，Champion凭借卓越的品质和非凡的销量，正式与美国国家橄榄球联盟（NFL）结成合作伙伴关系，并获得了官方渠道的认可。

就这样，Champion再次通过自己最擅长的——优秀的产品，征服了一个新的品类市场。

在足球界尝到甜头的Champion，又将触角伸向了篮球界。

20世纪70年代末和80年代初，Champion开始与一些NBA球队合作，为他们提供比赛队服。 1990年，Champion正式获得NBA官方装备经销商的特许经营权，进一步巩固了其在美国体育领域的领先地位。 NBA所有球队都穿着印有冠军标志的球衣在场上比赛，“冠军”气息无与伦比。

当时，NBA在大卫·斯特恩的带领下正进入第一个黄金时代。这次合作进一步巩固了Champion在当时体育圈的地位。以至于近三十年后的今天，许多NBA爱好者和收藏家仍然关注着Champion在20世纪90年代生产的标志性球衣。

NBA球衣由Champion设计

说到冠军和篮球，就不得不提1992年巴塞罗那奥运会的“旗门”事件。冠军在本届奥运会上“遇到”了强劲对手——耐克。

那一年，美国男篮凭借豪华的阵容和骄人的战绩成为一代人的记忆，后来被大众称为“梦之队”。或许大多数人不知道，那一年，梦之队穿着Champion赞助的球衣征战赛场。

从小组赛到决赛，梦之队以压倒性的气势轻松夺得金牌。但决赛结束后，美国队并没有出来领奖。当他们最终出现时，人们发现他们的冠军球衣上面披着国旗。

佩戴国旗的动机仅仅是爱国吗？并不真地。因为，虽然美国队的赞助商是Champion，但梦之队的大部分球星都是耐克旗下的签约球星。

也就是说，乔丹等球星穿着球衣颁奖的行为无疑是为竞品免费做广告。在赞助商的压力下，经过一番讨论，球员们披上了国旗，并用国旗遮住了“冠军”的标志。

这“聪明”的举动，让Champion气得无可奈何，只好咬牙咽了下去。 1992年梦之队遮挡标志的遮旗事件，多年后成为球迷的茶余饭后笑话。 。但无论如何，梦之队的金牌帮助Champion的产品进一步扩大了在美国的品牌影响力，并将Champion的名字植入到了世界的每一个角落。

而且，在随后的1994年利勒哈默尔冬奥会和1996年亚特兰大奥运会上，Champion作为美国国家队的官方运动服装供应商，继续见证了一代代运动员在赛场上的高光时刻。

为美国奥运代表队设计的冠军运动服

打破圈子：“冠军”的扩张之路

1968年，第19届墨西哥奥运会开幕式上，一位名叫诺玛·恩里克塔的女运动员身穿白色运动服，拿着最后一根火炬，绕着场地转了一圈，跑上了石阶。成为历史上第一位点燃奥运圣火的女性。

当她爬上90级台阶点燃圣火时，全场八万多人爆发出热烈的掌声和欢呼声。燃烧的火焰也象征着那个时代如火如荼的妇女平权运动。

诺玛·恩里克塔·巴西利奥·德索克罗 - 奥林匹克历史上第一位点燃奥林匹克圣火的女性

伴随着平权运动的历史，Champion也开始关注女性运动产品的研发和生产。除了推出女士运动T恤外，Champion还推出了专为女性设计的运动背心。简洁的设计和舒适的材质很快让这款产品成为女性运动员的必备单品。事物。

20世纪70年代，Champion时不时登上“热搜”是家常便饭。但Champion在产品上的尝试还没有停止，他们决定在设计上做更多的文章。经过研发，第一件“双面”T恤诞生了。

产品一经推出，就在美国校园热销。对于不太富裕的美国学生来说，一件时尚的“两穿”服装几乎可以满足学生的着装需求。

冠军校园套装广告海报

借着双面T恤的热潮，Champion决定重新推广他们失传已久的宝藏——连帽衫。

为什么说“尘封多年”？因为早在 Champion 还被称为 Knickerbocker 的“起步时代”时，他们就设计出了可能是世界上第一件连帽衫。

但由于其前卫的设计，帽衫直到20世纪70年代才逐渐被大众接受，并成为服装品牌必备的流行款式之一。

几十年后再次推出连帽衫，该产品的市场已经完全不同了。街头文化的兴起，让年轻人对这款产品表现出了极大的兴趣。帽衫的销售热潮，让Champion以半条腿踏入了时尚界。

Champion推出连帽衫

他可以在校园里做一个认真听话的男孩，也可以在街上扮演一个野男孩。文武双全的Champion将品牌的高品质理念彻底传递到了美国大众的心中。

但在美国市场大获丰收的Champion还满意吗？

当然不是，他们的目标是“征服世界”。

1975年，当时在美国颇有名气的Champion宣布与日本大型企业集团GOLDWIN合作。 Champion得以正式进军日本市场，Champion Japan由此诞生。

与Goldwin签约后（直到2016年代理权被Hanes收回），Champion在日本才算受到照顾。不同的成长环境造就不同的性格。 Champion也分为大众所说的“日版”和“美版”。

相比美版的运动街头风，日版更偏向于日常生活风格，剪裁尺寸也更符合亚洲人的身材。但无论美版还是日版，其高品质、简约、干净、大气的品牌特征让Champion受到了全世界人们的喜爱和认可。

日版冠军

1977年，Champion获得欧洲贸易许可证，正式进入全球市场。

Champion品牌的独特魅力在于它跨年龄、跨性别、跨民族、跨阶层的存在。 Champion运动衫以其宽松易穿的设计风格、简洁大方的标志和低廉的价格，在当时非常受欢迎，以至于消费者甚至在店员打开包装之前就拿起盒子结账。

如果你有机会回到 90 年代，戴着 New Era Yankees 棒球帽，穿着 Champion 运动衫，你可能会成为街上最帅的家伙。